《赫芬頓郵報》的搜索引擎營銷之道

《赫芬頓郵報》的搜索引擎營銷之道

     在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩局部，一局部人從事傳統(tǒng)的采編營業(yè)，另一局部人則坐在編輯室里，時刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜刮關鍵詞最受關注，從而根據(jù)這些關鍵詞撰寫發(fā)布新聞故事

　　作為互聯(lián)網(wǎng)第一個大報，《赫芬頓郵報》在搜索引擎優(yōu)化方面可以興許說是做的非常成功，據(jù)說這也是AOL收購它的重要緣故原由。在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩局部，一局部人從事傳統(tǒng)的采編營業(yè)，另一部分人則坐在編輯室里，時刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索關鍵詞最受關注，然后根據(jù)這些關鍵詞撰寫宣布新聞故事。這里總結出了赫芬頓郵報幾項搜索引擎優(yōu)化策略分享給人人：

圖為赫芬頓郵報的流量泉源

　　1.在報道中設置短語、熱詞標簽鏈接：赫芬頓郵報的報道中蘊含易抓取的短語，點擊鏈接到站內別的點擊量高的報道中。同時，隨便點開一篇文章或一段視頻，都邑發(fā)現(xiàn)在大標題下方的關鍵詞處至少有10個熱詞標簽，有的以至更多。有些短語彼此之間可能只是詞序不同，有的可能只有單復數(shù)的差別，有的只是限制短語略有分歧，總之，這些標簽試圖把所有人的搜索用詞都包括個中，確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。

　　2.內容管理系統(tǒng)(Content Management System)：赫芬頓郵報每天會有6，000到10，000篇原創(chuàng)文章誕生，CMS可以快速捕獲到個中10-100篇擁有病毒式 傳播特點的文章，給編輯加以舉薦、推廣。

　　3.時事流量闡發(fā)體系(Real Time Traffic Analysis)：找出具備病毒式 傳播特點的內容，對內容傳播的情況中止持續(xù)測評，根據(jù)效果停止調整。下圖中對赫芬頓郵報的點擊率環(huán)境從2小時到昨天都有停止追蹤，并繪制出趨勢曲線，關于不具備病毒傳播特點的內容及時停止調整，或提拔或降低版面位置，以至刪除。

　　4.社交媒體融合：從首頁開始，赫芬頓郵報供應“follow”渠道，每隔五分鐘與用戶進行交互發(fā)動推文。還，從2009年8月開始，赫芬頓郵報與Facebook協(xié)作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶可以在該區(qū)域看到本人的Facebook摰友正在閱讀的內容，也可以將感興趣的內容直接發(fā)到本人的Facebook賬號舉薦給摰友，由此形成一種信息篩選模式：將海量的新聞過濾成用戶及其好友存眷的部分，由用戶決定必要了解的內容，并造成一定局限社群傳播。

　　圖為新聞網(wǎng)站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過5000個英語新聞起源中找出超過100人喜歡，分享或評論過的新聞報道并進行排名的統(tǒng)計效果，赫芬頓位列第二)。

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